沃爾瑪傳砸逾20億美元 收購Vizio

沃爾瑪傳砸逾20億美元 收購Vizio

美國零售龍頭沃爾瑪(Walmart)有意收購智慧電視製造商Vizio,交易價格上看逾20億美元。圖/美聯社

外媒引述消息報導,美國零售龍頭沃爾瑪(Walmart)有意收購智慧電視製造商Vizio,交易價格上看逾20億美元。Vizio除了生產電視外,本身也有經營廣告業務。收購Vizio有助於沃爾瑪壯大廣告實力,進而大幅提振獲利表現。

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受此消息激勵,Vizio 13日股價大漲24.68%,每股收報9.75美元。沃爾瑪同日小跌0.68%至169.14美元,但2024年迄今累漲6.18%。

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消息人士透露,雙方目前正就收購一事進行談判,但該交易最終仍可能告吹。沃爾瑪發言人婉拒迴應此事。

包括沃爾瑪在內的零售商近日不惜砸下重金投資,希望提升自己在零售媒體網路(Retail Media Network,RMN)的廣告能力。

RMN令各大品牌能夠在實體商店內、零售商網站與應用程式打廣告。由於RMN由零售商所經營,品牌能直接追蹤他們買的廣告是否成功推動銷售。

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對零售商而言,開展廣告業務能夠大幅提振獲利,部分分析師甚至推估,獲利率最高可達80%。而這對於零售業極具吸引力,畢竟該產業利潤向來微薄。

據券商傑富瑞(Jefferies)預估,到了2029年時,沃爾瑪廣告業務銷售估達到103億美元,廣告收入最高可達67億美元。

Vizio創立於2002年,以銷售低價電視打出名號,近年來更拓展至廣告與串流領域。該公司在電視主螢幕、免費串流頻道與應用程式銷售廣告版面。Vizio生產的智慧電視收集大量用戶數據,該公司可將這些數據賣給廣告商與行銷公司。

沃爾瑪收購Vizio的目的是提高廣告營收,而不是想要銷售更多電視。沃爾瑪旗下已有3C電子品牌Onn,銷售商品包括手機充電器、揚聲器與電視等產品。

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若成功收購Vizio的話,沃爾瑪便能獲取大量數據,令自家RMN對廣告商更具吸引力。此外,沃爾瑪也能利用Vizio技術在1萬多家實體分店內創造更多廣告機會。

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